2025年1月8日，由中国交通企业管理协会主办，以“打造交通新质品牌助推交通强国建设”为主题的“2024交通运输品牌建设年会”在北京圆满召开。交通运输部政策研究室、中国交通企业管理协会等单位领导出席会议并致辞，来自部直属海事系统、船级社系统，中国邮政、铁路系统，全国20多个省区市交通运输企事业单位领导，以及有关交通科研、勘察设计领域的企事业单位代表和品牌建设领域专家学者，共约160人参加了这次年会。会上发布了2024交通运输企业品牌建设成果和典型案例名单以及《交通运输品牌建设发展报告蓝皮书》。

我院企业管理系黎建新教授作为品牌管理专家受邀参会，并做了题为“东风好借力 正是扬帆时——交通运输品牌管理升级的契机和方向”的主旨报告。

在专题报告中，黎建新教授围绕交通运输品牌管理特别是高速公路运输品牌管理问题，深入分析了当前品牌管理存在的诸多难题、品牌管理升级的机遇和主要方向。黎教授认为，当前交通运输品牌管理主要存在四个方面的问题，即四“不”：有影响力的品牌不多、品牌同质化不轻、品牌命名（认知）不一、品牌体验不优。黎教授进一步指出，随着国家“交通强国”战略的实施，交通运输品牌特别是高速公路运输品牌将面临新的发展机遇，比如我国中产阶层的崛起促使交通出行消费不断提档升级，数字经济的蓬勃发展推动了智慧交通（智慧高速）的建设，“一带一路”倡议的推进为交通品牌出海提供了广阔舞台。基于对现状与机遇的全面分析，黎教授最后提出了交通运输品牌管理升级的四个明确方向，即走向一致品牌、走向全面品牌、走向卓越品牌和走向长期品牌。黎教授的宣讲历时近1个小时，其观点获得了与会者的普遍认同和一致好评。

（文/图/李记慧 一审/谭婕 二审/王治 三审/彭新宇）